為什麼優化文章SEO要從優化內文開始？
Net-Chinese
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2022-08-08
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或許您已經在網上查過如何優化SEO，也找到了一些優化方法與基本介紹，但許多文章雖告訴您該怎麼做，卻鮮少說明清楚為何照著做就可以幫助SEO？本篇將從網站內容管理員的角度切入，告訴您如何透過管理網站內容就可以優化SEO、並告訴您網站內容與搜尋引擎規則的關係。
SEO文章是什麼
相信您在其他文章中已經知道了SEO為Search Engine Optimization，也就是搜尋引擎優化，使您的網站更容易被Google搜索到，且搜尋結果中您的網站能出現在越前面越好。而SEO文章就是在給使用者觀看的同時，配合搜尋引擎的演算法，讓搜尋引擎也能「讀懂」。
說到搜尋引擎為何大家都只提Google？
雖有其他家搜尋引擎，但目前Google市佔率遙遙領先，2022年7月份Google市占率為83%，且其狀況穩定，短期內除非出現重大事件，否則基本上其仍會是最主要的搜尋引擎，因此目前SEO優化主要就是研究Google所設計的演算法。
Google搜尋引擎如何判斷文章好壞？
若您身為網站管理員，負責決定頁面上要放哪些資訊、上哪些文章，那就必須先瞭解網站內容會如何影響SEO。
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點擊率：指使用者輸入關鍵字後，根據搜尋結果點擊進入您網站的機率。點擊率越高，通常代表這個網站越符合人們的需要或激發大眾的興趣，讓大家都想點進去看一看。
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停留時間：光是點進去是不夠的，還要能夠留得住使用者，人們在當中停留越久，通常代表其內容越有意義，且越可靠。
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跳出率：指使用者進入網站後僅瀏覽就離開或關掉該頁面的機率。我們可能曾被某些標題吸引，點進去卻發現內容空洞甚至文不對題所以果斷跳出網站，這樣看來跳出率高是壞事？其實未必，如果您是屬於知識性網站，使用者在看完您的文章後就跳出了，可能代表您的文章內容豐富，使用者已完整獲取他需要的資訊，因此不用再查詢其他資料所以跳出，這時就會需要搭配前面提到的停留時間來判斷跳出率高是否正常。
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原創性：原創性並非指別人寫過的主題就不能再寫，而是指用您的方式統整資料、加上您的研究所撰寫的內容。原創性之所以重要就是因為有太多直接複製貼上的文章，讓使用者點開了三篇卻彷彿只看了一篇。高原創性能使您的網站在眾多內容農場文章當中脫穎而出，停留時間普遍也較長。
Google演算法介紹
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Google Panda
於2011年推出，主要針對網站內容，阻擋以下幾種網站：
- 內容太少，寥寥幾句，無法完整說明介紹的網站
- 重複內容的網站，例如僅更換人物名稱其餘內容皆相同的文章
- 內容對使用者來說太過粗淺、沒有參考價值
- 可信度低的網站（Google認為網站與其品牌應努力成為該領域的權威）
- 大量且缺發原創性的內容農場文章
- 頁面中充斥大量廣告的網站
- 題文不符，標題與點擊進入頁面後所顯示的內容不匹配
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Google Penguin
於2012年推出，主要針對外部連結與關鍵字，防止相關黑帽操作：
- 使用大量與網站內容不相關的外部連結，或付費讓其他不相關的網站出現自家連結，意圖操控SEO排名
- 在文章中故意放入過多關鍵字，使其不斷重覆出現，或不自然的放入許多較無關的字詞，意圖控制搜尋結果
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RankBrain
於2015年推出，主要透過機器學習演算法來持續優化搜尋結果，較特殊的是，RankBrain會持續不斷的進步，學習使用者搜尋關鍵字背後的意圖，包含關鍵字背景推斷、有雙重意義的關鍵字搜尋結果等。
當然Google搜尋引擎的演算法不只有上面三種這麼簡單，但卻是為現在Google搜尋演算法奠定基石的重要工具。若您想更多瞭解如何實際撰寫與管理文章可以提升SEO，那讓我們接著請往下看。
文章優化方式
1、撰寫深入的原創文章
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原創性：依據演算法可以看的出來，不論是使用者或搜尋引擎，都十分重視內容的原創，好的原創內容對使用者有幫助，自然也就得著搜尋引擎的青睞。
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避免重複內容：過度重覆容易被判定為惡意操作，因此在撰寫網站內文時須注意，當然若不是故意或有特殊習慣，以一般的書寫方式來說不會有太大問題。
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文章長度：太過簡短對於使用者來說資訊可能較少或不夠深入，一般建議字數上約1500~2000字較合適，這樣的篇幅多半較能完整呈現所有資訊與觀點。
2、將重點或引人興趣的內容放在頁面最上方
一般使用者會希望一進入網站就能快速找到需要的資訊，因此建議將標題、主要功能或引起共鳴的資訊，放在進入網頁後不需上下拖移就能立刻看到的地方。
3、標題設計
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問句型標題：此類標題可引發讀者共鳴，例如：為什麼要喝多水？
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數字標題：數字整理能給人一種有條理、有邏輯的感覺，例如：投資５大風險分析
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加上括號：以括號作為關鍵字或分類的標示，例如：【2022最新】台北市美食攻略
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避免標題殺：相信您可能曾被某些新聞或影片標題吸引，但點進去發現標題過份誇大不實或根本文不對題，立馬就返回跳出了，本意是想增加點擊率，卻反而對SEO造成反效果。
4、簡單的開場白
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簡短說明下方文章主要探討的內容，讓讀者確認「自己沒來錯地方」這樣就好，切勿太長，以免讀者失去耐心。
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若不知如何開頭，也可以提一至兩個問題引發共鳴，給讀者一種「對，這就是我的疑問」的感覺，自然就讓人想往下看了。
5、整理文章段落與排版
文章寫得好當然很不錯，但若你是使用者，一點進文章就發現文章從頭到尾不分段、沒有副標題區分段落也沒有標示重點，必須乖乖從頭讀到尾，這已經讓人有點煩悶了，萬一又是篇兩千字的文章呢？！因此強烈建議您，不論是什麼樣的文章，盡可能區分段落、重點標示，也可以加些圖片幫助說明，讓文章看起來更舒服也更有條理。
6、圖片影響網站效能
提升系統效能也是提升SEO的重要方式之一，畢竟網站做得再美、內容再好，如果開啟網頁就要花好幾分鐘，那使用者多半沒有耐心等到網站跑完就會按下返回鍵。
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圖片檔案類型：網站內容中圖片是最常使用的素材，既可以為畫面增添趣味、圖解又可以輔助說明，但載入圖片須注意是否造成系統效能不佳、開啟網站的速度緩慢，因此建議圖片檔選用SVG、WebP、JPEG或JPG，這類圖片檔比起PNG等其他檔案，對系統效能的負擔更低。
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圖檔壓縮：在將圖片放上網站前，先停下來看看它的大小吧，若您使用完全未壓縮得超高清圖檔，其檔案太大很容易造成系統負擔，建議先將圖片壓縮後再上傳。
文章類別：
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